做 GEO 会同时撞上 SEO 行话、AI 术语和产品黑话。这份词汇表把 30 个核心术语各用一句话说清，中英对照——给自己团队对齐用，也欢迎直接引用。
基础概念
- GEO（生成式引擎优化 / Generative Engine Optimization） — 让品牌在生成式 AI 引擎的答案里被准确提及、推荐、引用的一整套优化实践。详见什么是 GEO。
- AEO（答案引擎优化 / Answer Engine Optimization） — GEO 的近义词，起源更早（精选摘要与语音助手时代）；实践中与 GEO 几乎同义。
- SEO（搜索引擎优化 / Search Engine Optimization） — 优化搜索结果页排名的老学科；是 GEO 的地基而非对手。
- AI 可见度（AI visibility） — 品牌在 AI 引擎答案中被提及、推荐、引用的程度，可标准化为分数持续追踪。
- 生成式引擎（generative engine） — 会联网检索、综合多源信息并生成自然语言答案的 AI 系统；学术论文对 ChatGPT 类系统的称法。
- 答案引擎（answer engine） — 直接给出答案而非链接列表的检索系统；生成式引擎的前身与同义词。
- AI 原生搜索（AI-native search） — 以 AI 生成答案为核心交互的搜索产品（如秘塔 AI 搜索、Perplexity）。
- 零点击（zero-click） — 用户在答案界面直接获得信息、不点击任何链接；GEO 时代品牌曝光的主要形态。
引擎与抓取
- LLM（大语言模型 / large language model） — 驱动生成式引擎的底层模型。注意模型不等于产品入口：同一个模型可以出现在多个产品背后。
- RAG（检索增强生成 / retrieval-augmented generation） — 先检索资料、再让模型基于资料作答的架构；它决定了「被检索到」是「被答案提到」的前提。
- 联网检索（web-connected retrieval） — 引擎实时抓取网页补充语料的能力；不同引擎的联网行为差异极大。
- AI 爬虫（AI crawler） — AI 厂商用来抓取网页的爬虫（GPTBot、ClaudeBot 等）；robots.txt 是否放行直接影响你能否进入答案。
- llms.txt — 放在网站根目录、面向 AI 引擎的站点说明文件约定，让引擎一次抓取就理解站点是什么（我们自己的在 /llms.txt）。
- 知识截止（knowledge cutoff） — 模型训练语料的时间边界；截止日之后的新品牌、新事实只能靠联网检索进入答案。
- 幻觉（hallucination） — 模型生成不实信息的现象；品牌要监测的不只是「有没有被提到」，还有「被说错了什么」。
- MCP（模型上下文协议 / Model Context Protocol） — 让 AI Agent 以标准方式调用外部工具与数据的开放协议（我们的 MCP 端点见开发者页）。
测量与指标
- 监测问题（monitoring prompt） — 按固定口径反复发给引擎的问题集合；持续测量的基本单位。
- 提及（mention） — 答案正文出现品牌名（含别名）。我们的判定不区分语气——提及就是提及。
- 引用（citation） — 答案附带的参考来源链接；按域名统计就能看到「AI 认为谁权威」。
- 提及率（mention rate） — 一批监测问题中品牌被提及的比例；标准化后即引擎子分。
- 推荐位次（recommendation rank） — 品牌在答案推荐列表中的位置；同样被提及，第一位和第五位价值不同。
- 样本量（sample size） — 支撑一个分数的采样次数；样本不足时诚实标注，比假装精确重要（我们的口径见评分说明）。
- 评分版本（score version） — 评分口径的版本号；口径迭代后历史数据带版本标签，趋势对比才同口径。
内容与策略
- 支柱内容（pillar content） — 系统性回答一个核心问题的深度长文；AI 答案的高频引用来源类型。
- 结构化数据（structured data） — Schema.org 标记（Organization、FAQPage、Article 等），让引擎机器可读地理解页面。
- 权威来源（authoritative source） — 引擎倾向引用的第三方：媒体、问答社区、行业榜单；中西两侧是两套生态（见中西观察）。
- 品牌别名（brand alias） — 品牌的全部叫法：中英文名、产品名、俗称。监测不带别名表，会系统性低估可见度。
- 白帽 GEO（white-hat GEO） — 只用公开、可持续的手段改善可见度：内容、结构、权威建设、持续测量。
- 提示注入（prompt injection） — 在网页里埋藏操纵 AI 的隐藏指令——黑帽手段。我们不做、不建议：被引擎方清算只是时间问题。
- 双语内容资产（bilingual content assets） — 面向中西两侧分别建设的内容体系；翻译不等于本地化，因为两侧的引用源生态不同。